Primero fue la página personal (o corporativa) estática como plataforma virtual donde nos proyectábamos en Internet: la era del autor (marca, webmaster, fulanito…)
Después vinieron los blogs y la web 2.0: la era del diálogo entre autor y lector (cliente, fan, visitante, usuario…)
Y ya estamos en plena invasión de las redes: la era del usuario
El usuario te dice: ‘ven a donde yo estoy’. Ya no sirve decirle: ‘ven a vernos en tal lado’ (enviándolos a un microsite/web), ahora tienes que decirle: ‘compartimos contigo en Facebook o Twitter)’.
Y acompaña su diagnóstico de gráficos contundentes. Los sitios de mayor branding, nacionales y extranjeros, pierden audiencia. Las redes la aumentan.
Sabíamos de la crisis de crecimiento en la blogosfera, aireada hace poco más de un año. Las estadísticas de Technorati mostraban cómo se desinflaba el globo: la mayoría de blogs vivían en el limbo sin dueño que los despertase.
Desde entonces, la cosa no ha variado. Observo a veces los datos de algunos blogs (y redes de blogs, la estrategia para combatir la crisis) punteros, y su crecimiento (visitantes, suscriptores…) no es el de dos o tres años atrás. Mi caso, por modesto que sea, refuerza la hipótesis: este blog creció de forma sostenida hasta que el año pasado se estabilizó, todo lo contrario que mi cuenta en Twitter, que sigue atrayendo seguidores a pesar de que le dedico mucho menos tiempo y energía que al blog.
Lo ha magnificado Luis Rull, paradójicamente responsable de EBE: “los blog están muertos”. Se refiere al boom del formato, pero también a una expectativa en trance de defunción: los blogs no sustituirán a los medios tradicionales, afectados a su vez por una crisis de modelo y una economía en recesión que reduce el grifo publicitario. La utopía (los blogs al poder, como otras tantas revueltas espontáneas de la Historia) llega a su fin: no hay otro camino que la profesionalización, un filtro que actúa como selección natural en la blogosfera y como amenaza para aquellas empresas periodísticas sin capacidad de reacción.
Los usuarios se van, ya están allí, a las redes sociales, y la publicidad va allá donde están los usuarios. Además llega de verdad la Internet móvil, una plataforma donde los blogs no se encontrarán especialmente a gusto a no ser que reduzcan todavía más sus contenidos. Contacto breve, continuado y promiscuo, la clave del éxito de Twitter, un servicio por el que (tiren si no de hemeroteca) los gurús de la blogosfera no daban un duro.
El futuro inmediato está en las redes sociales móviles porque el teléfono sí forma parte de los hábitos de los digitales nativos, esta nueva generación que según Rull chatea y consume música y vídeos.
La web (entendida como escaparate de microsites) ha muerto. Los blogs han muerto.
Nos vemos en Tuenti (por cierto, no tengo cuenta)