Atención: Este blog ya no se actualiza. Desde el 22 de agosto de 2011 se ha integrado en el nuevo blog tiempos pos(t)modernos, que te invitamos a visitar
Todavía no funciona normalmente (las invitaciones siguen su curso caótico) pero la nueva red social multiplica su oferta. Google redefine Picasa y Blogger para poder integrarlos con nuevos nombres, cambia la interfaz de YouTube para adaptarla a Google+… Y ahora anuncia páginas, al mejor estilo Facebook.
En dos semanas ya tendremos páginas Google+.
Google ha creado una página desde la que las empresas pueden solicitar formar parte de la fase de prueba de Google+ para las páginas comerciales. Entre las primeras solicitudes: Ford, MTV y Mashable.
Twitter, recién mejorado (aunque no del todo) su buscador, sigue explorando nuevas fórmulas de explotación comercial y expansión corporativa. La última: páginas para marcas o empresas tal como lleva ofreciendo Facebook desde hace tiempo. Una plataforma que Facebook parece dispuesto a ampliar ya que ahora permite convertir los perfiles personales en páginas de fans.
Lo cual nos lleva de nuevo a la posible decadencia de los blogs como plataforma masiva o prioritaria de publicación. Las grandes redes aportan usuarios, infraestructura gratuita y mecanismos para replicar fácilmente el contenido: ¿por qué entonces contratar y gestionar un dominio, un hosting, un CMS, un servidor virtual…?
El movimiento de Twitter (que se suma al de Foursquare en la misma dirección, con sus propias páginas de empresas) confirma el auge de la cultura de la adhesión de los libros de caras, que está sustituyendo a la cultura de la discusión, la opinión y la participación activa de la blogosfera.
Facebook modifica el diseño de sus páginas para hacerlas más versátiles y aprovechar mejor sus posibilidades como plataforma para la publicación de contenido, de la misma forma que abandona FBML para sustituirlo por XFBML, que permite el uso de iframe.
Entre las principales novedades (que tienden a igualar las páginas con los perfiles) destacan:
1. Notificaciones propias (hasta ahora aparecían en el perfil del administrador)
2. Banner o un set de 5 imágenes publicadas en la página, como ya pasa en el perfil. Un buen momento para crear un banner atractivo para la página: en Facebook Banners puedes crear, editar y subir a Facebook tu banner.
3. El logo se reduce un poco: de 200×600 a 180×540.
4. Actualizaciones como página o como perfil
5. Desaparecen las pestañas, que se reconvierten en secciones ubicadas bajo el logo
6. Desaparecen igualmente las imágenes de seguidores y amigos, en su lugar aparece el número total.
Corríjanme si me equivoco: las páginas en Facebook muestran ahora el número de impresiones y porcentaje de comentarios en cada una de las actualizaciones cuando accedemos a la página como usuario propietario. Una información útil por cuanto se da en tiempo real, que nos permite orientarnos de forma precisa del impacto conseguido por cada una de nuestras actualizaciones.
De esta forma, Facebook refuerza su carácter de plataforma de publicación, alternativa a la blogosfera y demás CMS, ofreciendo a los editores herramientas de monitorización sencillas y eficaces.
Facebook se infiltra en toda la web: por un lado importa (plataforma de aplicaciones, publicidad y publicaciones), por otro exporta (entrada de autentificación, widgets del tipo me gusta, conexión en YouTube y otros servicios, el último Flickr)
Facebook se conectó hace unos días con Yahoo en condiciones especialmente ventajosas. ¿Una estrategia para neutralizar la presencia y expansión de Google, el otro gran dominador de la web? Google tiene su propio ecosistema (sistemas operativos y prácticamente todos los servicios, amén de la publicidad) y Facebook tiene los usuarios, un capital millonario que usa como llave para abrir todo tipo de puertas.
Como Bing (subrayemos: el buscador enemigo de Google, alianza por tanto en su contra), que hace poco incluyó a Twitter en sus resultados. Ahora anuncia que también incluirá los enlaces compartidos más populares tanto de Facebook como de Twitter, además de información proveniente de páginas de Facebook.
O si preferimos una redacción más neutra: Bing se vuelve más social.
Como he escrito antes, todos los servicios exitosos acaban copiándose, perdón, pareciéndose. ¿Google incluyó Twitter y fuerza su robot para llegar al real time? Pues Bing más de lo mismo. Y si tenemos que creer a Microsoft, mejor.
El vídeo es una demostración del nuevo Bing social, realizada por Yusuf Mehdi, vice presidente senior de Microsoft:
Facebook no se conforma con ser red social de encuentro e intercambio, le pasa como a los grandes: lo quiere todo. Plataforma de aplicaciones, servicio de correo, plataforma publicitaria, plataforma de publicación.
Alternativa rápida y completa a gestores como Blogger, Tumblr o WordPress.com: Facebook pone la marca, además de la infraestructura. Y como todos los servicios tienden a parecerse (hace nada Posterous añadió páginas y poco antes plantillas o temas, como cualquier CMS), Facebook ahora mejora su tablero de estadísticas para las páginas que aloja, al estilo de Google Analytics. Y sin necesidad (ni posibilidad) de configurar o tocar código.
¿Qué busca Facebook enriqueciendo esta información? Persuadir a los fabricantes (de productos, de marcas, de blogs) de las bondades comerciales de las páginas como escaparate y promoción: conoce a tus clientes para vender mejor.
Los nuevos datos sobre seguidores e interacciones pueden verse en http://www.facebook.com/insights
El informe estándar, accesible desde el enlace Ver todo en la sección Estadísticas del panel izquierdo de navegación de tu página, tiene una pinta parecida a la de Analytics, tal como muestra la captura de la página de despuesdegoogle que estoy probando desde hace dos semanas:
Todavía no funciona normalmente (las invitaciones siguen su curso caótico) pero la nueva red social multiplica su oferta. Google redefine Picasa y Blogger para poder integrarlos con nuevos nombres, cambia la interfaz de YouTube para adaptarla a Google+… Y ahora anuncia páginas, al mejor estilo Facebook.
