La publicidad de Google (“don’t be evil”) era hasta hace bien poco contraria al intrusismo, en la forma y en el fondo. En la forma porque se integraba en el diseño de la web, y en el fondo porque se relacionaba con el contexto donde aparecía.
Y parte del éxito de Google como gran intermediario comercial en la Red ha tenido que ver con esta discreción.
Pero las cosas cambian, quizás aceleradas por lo mucho que aprieta la recesión.
Hace unos días hablábamos de anuncios expansibles en AdSense, un formato que rompe con el carácter no intrusivo de Google por mucho que éste se escude en que es el webmaster quien decide incluirlo y el usuario quien decide expandirlos.
Y ayer nos llegó el desembarco en el retargeting (o behavioral targeting), la publicidad que se adecúa al historial del usuario en vez del contenido de la página. Google sabe todo de ti, y si registra que visitas más páginas de vídeojuegos que de cine meterá anuncios de vídeojuegos en muchas de las webs que visites.
Esto significa poner los sitios web al servicio del usuario, del comprador. Y de paso abandonar el carácter contextual de los anuncios.
¿Un asalto a la privacidad, controlada mediante las cookies-espías? No, por supuesto: la nueva opción es libre y configurable. Listos que son en Google: el malo será el webmaster que quiera ganar unos dineritos tentado por el nuevo sistema.
Un análisis completo y razonado del Behaviour Targeting y sus desventajas para los editores, en Merodeando