Oxxford Clothes es una de las tiendas de ropa masculina más exquisitas (3.000+ euros el traje) que pueden encontrarse en EEUU.
Basa su éxito en el carácter manufacturado de sus productos. Invoca la tradición en una época de rabiosa modernidad pero en realidad ofrece el exclusivismo elitista en una época de masificación: el valor aumentado de lo escaso, revestido de una pátina de romanticismo basado en su carácter artesanal.
He encontrado en 37 signals este vídeo (apología de la lentitud, del oficio, de la experiencia: fíjense en la edad de la mayoría de trabajadores que aparecen) que expresa la señal de identidad corporativa. Negación de la lógica de la abundancia de nuestra sociedad hiperconsumista, regresión a una estética ajena al postindustrialismo. Trabajo silencioso, que se nos muestra ambientado en una banda sonora que evoca el quietismo de la de Buscando a Nemo
Oxxford tiene su sede en 717 5th Avenue (56th Street), New York, NY 10022