El magnate de las comunicaciones (The Times, The Sun, The Wall Street Journal, Fox, Sky, 20th Century Fox, MySpace…) radicaliza su enfrentamiento contra los nuevos medios. Pero también contra el nuevo mundo resultante de estos medios: se trata más de una guerra global por un modelo, que una disputa por una tecnología o una audiencia concretas.
Y es que el periodismo (y sus extensiones: televisión, sobre todo) se resiste a dejar de ser el cuarto poder: aquel espacio que garantizaba la transparencia de los poderes públicos (legislativo, judicial, ejecutivo: o sea, Parlamento, Justicia y Gobierno) lleva años ejerciendo como interventor. Murdoch, por ejemplo, se ha posicionado claramente en la política inglesa, tanto a favor de Tatcher como después de Blair: el negocio no tiene color ni ideología. El cuarto poder tiende a la institucionalización: véase el autobombo en la celebración del vigésimo aniversario de El Mundo.es con la presencia de las máximas autoridades del país. O recuérdese la ascendencia de Polanco en los tiempos felipistas del PSOE, idilio roto por ZP.
Los medios tradicionales se resisten a perder comba. Como empresas que son pero también como líderes de opinión que ejercen.
Murdoch como ejemplo: ataca a Obama (feroz campaña desde la cadena Fox, finalmente asumida y contestada por la Casa Blanca), denuncia y amenaza a Google (“todo su modelo está basado en la deslealtad digital”, “anima a la promiscuidad”… Lo último: retirará todos sus contenidos del buscador de Google), anuncia una vuelta a la Internet de pago, aunque aplazada en estos momentos y sólo mantenida en The Wall Street Journal
¿Se acuerdan de cuando había que pagar por leer El País? Pues regresamos a este planteamiento regresivo que, y esto es lo más interesante, cuenta con seguidores: los accionistas