El proyecto de Volkswagen (puedes solicitar información), todavía embrionario y presentado con intención viral, evoca la campaña publicitaria de T-Mobile (vídeo en YouTube) o las famosas “misiones” planeadas y ejecutas por Improv Everywhere
http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
También, por supuesto, aquel piano de Big (Tom Hanks) que todos quisimos tocar y saltar cuando vimos la película.
Pero me parece más interesante la relación con los planteamientos de Oliviero Toscani, el publicista que rompió muchos clichés con sus campañas de Benetton y otras tan rompedoras como una reciente contra la anorexia.
Toscani elimina el eslogan y todas estas frases tópicas y absurdas que suelen añadirse a la imagen, además de desplazar su contenido. La publicidad de Benetton no mostraba jerseys, calcetines ni lanas ni prendas de moda sino escenas antiracistas o duras (como la que mostraba a un enfermo de SIDA agonizando)
La marca anunciada debe hacerse suyo un fragmento de la realidad: antiracismo es Benetton. Toma posesión de cosas, sensibilidades o valores preexistentes hasta convertirse en “patrocinador exclusivos”
Benetton patrocina el neohumanismo (antiracismo, conciencia del SIDA). Volkswagen es el esponsor de este piano en una estación de metro, quiere ser el principal partner de la Fun Theory. Así, cuando te diviertas de forma inocente e inesperada (“carpe diem”) pensarás en Volkswagen.
Brillante