No sé cuántas veces he escrito aquí que Google es el Gran Intermediario. No es el Gran Leviatán ni el Gran Hermano, iconos del absolutismo moderno o del totalitarismo contemporáneo. Es el Gran Intermediario postcontemporáneo, el Gran Proveedor de Contactos en un mundo globalizado.
Su imperio se basa en poner en contacto a las dos partes (en búsquedas o publicidad) de forma simple, rápida y cada vez más contextualizada para el usuario y más interelacionada para su empresa, todo un ecosistema.
Google crea (o compra) plataformas en las que se reserva un discreto rol para dejarlas aparentemente en manos de los usuarios. Y sigue y sigue y seguirá. Su penúltimo servicio: DoubleClick Ad Exchange, un espacio de subasta publicitaria donde agencias y clientes negocian y deciden en tiempo real las condiciones de cada uno de los anuncios o campañas.
Una especie de Bolsa donde se reúnen compradores y vendedores para fijar las cotizaciones del mercado publicitario. Google se limita a poner el edificio virtual.
Para los más interesados, un vídeo promocional:
http://www.youtube.com/watch?v=pQZZId4TamI
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18 sep 09 at 13:06