El imperio de Apple está basado en una serie de pilares (exclusividad de diseño, experiencia de usuario, compatibilidad con Windows, estabilidad del sistema operativo…) entre los que destaca su tienda online. Apple fue uno de los que mejor supo entender que la venta de música y vídeo en Internet podía ser un gran negocio y una todavía mayor plataforma de fidelización, como se está demostrando con la AppStore de aplicaciones para el iPhone.
Una fórmula demasiado exitosa como para no inspirar a la competencia. Ya se tardaban demasiado sus dos grandes competidores Google y Microsoft en lanzar sus propias soluciones.
Android Market (o App Market) es la propuesta de Google para crear un mercado social en torno a su teléfono móvil a punto de aparecer.
La de Microsoft se denominaría Skymarket, e igualmente funcionaría como mercado online en torno a su sistema Windows Mobile.