Toda nuestra vida está rodeada de falacias, incluidas las que nosotros mismos construimos. Somos especialistas, virtuosos, de la falacia porque aprendemos desde pequeños. Sin embargo, a veces los publicistas nos superan.
La falacia es un argumento engañoso basado en un presupuesto falso. Sin embargo la autosugestión interesada nos hace defenderla con más convicción que si fuese verdadera.
McDonald’s (estupendas sus campañas publicitarias, siempre atractivas) creó este anuncio:
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El texto principal es polémico: “No contratamos turcos, griegos…” ¿Xenofobia? ¿Discriminación laboral que atenta contra los derechos humanos? Se ha conseguido el primer objetivo: llamar la atención. El texto inferior subvierte el sentido y revela el auténtico mensaje que quiere trasladar la multinacional: “Contratamos individuos” No les importa la nacionalidad. Doctrina fiel al individualismo capitalista pero también al internacionalismo globalizador:
Conseguido el segundo objetivo: lubrificar con sentimientos de paz y amor (“I’m lovin it“) la producción de hamburguesas. MacDonald’s es tu mamá y cocina para ti porque te quiere.
¿Dónde está la falacia? Premisa: no nos interesa la nacionalidad.
¿Te has fijado sin embargo en que hace un tiempo la cadena promociona comida exótica? Macmenús regionales con una inconfundible marca geográfica.
Alguien ha parodiado el anuncio, depurando la manipulación que contiene el anuncio original:
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Los McMenús regionales no sustituyen a la comida base de McDonalds.
Esta campaña se refiere a la discriminación xenofóbica. La comida regional busca atraer consumidores, y cumplir con cierta parte de la demanda nacional; no discrimina a nadie, así que esta crítica me parece bastante absurda. De manipulación no tiene nada.
Por cierto, no uso Twitter.
Mauricior
28 mar 08 at 23:29
para mi lo más interesante es que utiliza un argumento que engancha inmediatamente con lo que ha sido históricamente un sello de identidad sueca, la sensibilidad hacia los paises del tercer mundo o con persecusión política.
Coromotico
30 mar 08 at 18:42