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El blog de Burger King

Estrenado hace apenas una semana, ManThem no es más que otro soporte a la (¿suicida?) campaña emprendida por Burger King para arrebatar cuota de mercado en un segmento tan poco mimado como el público machista.
Las famosas hamburguesas gigantes que han obligado a intervenir al Ministerio de Sanidad se están convirtiendo en protagonistas de una publicidad cada vez más viral, y ya sabemos que no hay otra que resulte tan barata y contundente. No es de extrañar pues que sea una calculada campaña de marketing, que ha apostado por un mensaje provocador. Transgresor, diría yo, ya que atenta contra la moderna religión de lo ligth.
No se trata sólo de comer hamburguesas grandes, la cuestión es reivindicar toda una cultura casi prohibida. Es la cultura primitiva del machoman, del músculo y la grosería, de la gula más salvaje.
El blog, así como lo veo yo, sirve para atraer curiosos o neófitos y difundir la iconografía e incluso la ideología en la que se insertan los famosos anuncios de la Doble Whopper: Homer Simpson, camioneros, luchadores de sumo, culturistas de gimnasio, aborígenes de Nueva Zelanda…
Y todo envuelto en un jovial discurso libertario: capacidad de elección, libertad de expresión, rebelión contra lo establecido. El discurso dominante que Burger King intenta derrocar no es otro que la síntesis de feminismo, tolerancia sexual y dieta sana: “Un guiño a los hombres que� apelan al ‘hombre de verdad’ que llevan dentro”.
De esto a proclamas fascistas, nada.
Supongo que quienes han diseñado la campaña (blog incluido) tienen estudios de mercado que confirman la existencia de una población suficientemente amplia dispuesta a abrazar esta moda gastrónomica que es un canto regresivo a formas elementales de poder: “Los grandes hombres han comido como tal. No eran pajarillos herbívoros, no; estaban en lo más alto de la cadena alimentaria y dispuestos a demostrárselo a vacas, cerdos y demás animalillos de corral.”
Desprecio al puritanismo oficial imperante. Con esta campaña Burger King parece querer presentarse como alternativa a un MacDonald’s cada vez más políticamente correcto.
Comer una hamburguesa empezará a convertirse en una opción ideológica: ¿Burger o Mac?

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