Está claro que las grandes operadoras no están entusiasmadas con las posibilidades de que los teléfonos móviles usen VoIP. Con lo bien que tienen montado su negocio: público cautivo que habla y envía SMS, más una bolsa de clientes más sofisticados a los que engatusa a base de GPRS, 3G y banda ancha. Con una fórmula tan simple, las ganancias millonarias están blindadas.
Como siempre pasa en la vida, el progreso llega desde fuera y en forma de amenaza.
La libertad del usuario, la reducción de tarifas… Eso significa conectarse y hablar por Internet, vía WiFi. Ya hay móviles con Skype, y fabricantes llegan a acuerdos con Yahoo o Google para incorporar sus servicios de correo, chat o geolocalización.
Sabemos que Google invirtió en FON, una decisión que habla de una estrategia con futuro: red inalámbrica para extender las posibilidades de comunicación móvil, sin tener que pasar por la caja avara de las operadoras.
Ahora Google confirma esta tendencia al invertir en Meraki Networks, una compañía que comercializa el router inalámbrico Meraki Mini, parecido a la Fonera de FON. Objetivo: ayudar a ampliar el número de usuarios con móvil a los que hacer llegar su publicidad georeferenciada.
Como en otros aspectos de la Red, Google personaliza el cambio y las fórmulas nuevas. Por ejemplo, su apuesta por un modelo gratuito de telefonía móvil, la cual (tal como sucede con la televisión desde siempre) se financiaría a través de la publicidad. Eso sí, una publicidad distinta a la que satura los canales televisivos. Google es casi el descubridor de una publicidad no intrusiva, contextual y personalizada, que incluso resulta atractiva a una mayoría de clientes potenciales de esta nueva telefonía, dispuestos a recibir mensajes orientativos adaptados a sus intereses a cambio de no tener que pagar tarifa de conexión.
La cuestión es que, apoyando nuevas redes inalámbricas o proponiendo sustituir cobros por publicidad, Google se posiciona en la nueva Red, mucho más allá de su originaria personalidad de buscador.
¿Es exagerado afirmar que los proyectos de Google -sistema operatico en línea, publicidad dinámica y geolocalizada…- representan el futuro de Internet?