Telefonía móvil gratis

Contradictorio: mientras Internet móvil continúa siendo un lujo que apenas despega, el futuro de la telefonía móvil se dirije hacia la gratuidad.
Ya son muchos los rumores e iniciativas que buscan introducir publicidad en los teléfonos móviles. Es la última apuesta, que se hace contando con la aprobación de los usuarios, que ya están siendo consultados, con resultados favorables. La mayoría se muestra propenso a recibir mensajes publicitarios en sus móviles con dos condiciones: que eso signifique una reducción de las tarifas, y que sean selectivos y personalizados, o sea que tengan un valor informativo para cada uno de los usuarios porque coinciden con sus intereses.
En realidad, esta nueva fórmula que se está abriendo paso no es otra que la abanderada por Google desde hace un tiempo. Google se ha hecho famoso por ser un buscador pero seguramente pasará a la Historia por revolucionar el concepto de publicidad.
No a la publicidad indiscriminada e intrusiva, sí a la individualizada y embebida.
Sabemos, por boca del mismo Eric Schmidt, presidente de Google, que van a por la publicidad en televisión, que le están dando vueltas a una nueva publicidad en la radio vía GPS y que ya han pactado con la prensa acuerdos para gestionar su publicidad. La publicidad es el gran negocio de Google, llevado adelante con la discreción de los nuevos tiempos: una publicidad que pasa inadvertida y casi se parece a una asesoría amiga que te orienta y ayuda a decidir.
Lo último es la publicidad en los móviles. La idea es clara: tarifas gratis a cambio de recibir publicidad. Atractivo, ¿no?
Y si nos fijamos es exactamente el esquema que incorporó la televisión desde un primer momento: un servicio gratuito subvencionado por la publicidad. El mismo modelo de Internet (aunque las telecos siguen cobrándonos la conexión), el mismo de la actual prensa gratis que nos regalan por la calle.
Casi podríamos decir que hay dos grandes tipos de negocio en el mundo de las comunicaciones y tienen que ver con su cronología, la época histórica en que se crearon: el antiguo (teléfono, prensa) que se carga a los usuarios, y el moderno (radio, televisión, Internet) que es gratis porque se finacian vía publicidad.