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Google vs Yahoo: la publicidad del futuro

Varios blogs recogen hoy la significativa (¿abismal?) diferencia de resultados entre ambos gigantes. Lo que son beneficios desatados en todos los sentidos (este trimestre frente al anterior, este trimestre frente al del año pasado, cotización en Bolsa de las acciones…) para Google, son caída en picado también en todos los mismos sentidos para Yahoo.
Uno y otro caso tienen que ver con la publicidad en la Red, un tema que hemos comentado en ocasiones en este blog y que la publicación de los resultados económicos de Google y Yahoo invita a profundizar o al menos insistir.
Creo que la hipótesis fundamental es que la publicidad está viviendo una crisis histórica, como confirma la decadencia que experimenta la publicidad televisiva.
El modelo dominante, heredado de la televisión, es un tipo de anuncio intrusivo y despersonalizado, apto para una época de consumo familiar y pasivo que ya hace unos años está siendo sustituido por otro, que deriva a su vez de dos nuevasa realidades. En primer lugar, la explosión del mercado televisivo que se diversifica en una oferta múltiple de canales y sistemas de recepción (satélite, cable, línea telefónica…) con la correspondiente saturación y el triunfo del zapping como reacción del usuario. En segundo lugar, la popularización de Internet como ámbito de ocio que moviliza con más éxito a los adolescentes que la propia televisión y difunde un modelo mucho más exigente y personalizado de búsqueda y satisfacción.
La tiranía del usuario: por fin ha llegado para instalarse en los medios de forma definitiva.
Y Google ha sabido interpretar este cambio radical, creando una publicidad que se esconde tras el contenido y se adapta al perfil del posible cliente.
Sin embargo, la historia no acaba aquí. Sabemos que Google se plantea desembarcar en la publicidad televisiva y que está gestando un nuevo tipo de comunicación todavía más amigable e individualizado que se aprovecharía de la tecnología GPS para que nos acompañase como el más cercano de los amigos.

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