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Anuncios en móviles

Que la publicidad está en crisis ya lo sabe y admite todo el mundo. Los índices de audiencia referidos al mes anterior y recién publicados, constatan la gravedad generalizada de la decadencia: todas las cadenas televisivas españolas registran caídas espectaculares en el consumo publicitario. La gente huye de los anuncios.
Buena parte de la responsabilidad la tiene Internet, que ha creado un esquema de percepción que choca con la pasividad y uniformidad de la publicidad televisiva. El CEO de Google ya ha anunciado en ocasiones su convicción de que la publicidad en la televisión es un mercado agotado que necesita un replanteamiento radical, en el que al parecer quiere invertir el propio Google.
Pero tampoco Internet ha resuelto el problema. Trasladado de forma más o menos mimética, el modelo televisivo es todavía más pobre en la Red, que vivió además unos años penosos invadida por aquellos banners horribles e intrusivos que invadían muchas webs de mal gusto. Hoy, gracias a Google, se ha desarrollado una publicidad más eficaz y discreta, integrada en la página y personalizable.
No conformes con esta iniciativa, Google ya ha puesto en marcha una campaña para proveer a los teléfonos móviles de una publicidad que aprovecha el mismo concepto de AdWords. Y Yahoo no se ha quedado atrás. Su portal wap ya dispone de campañas publicitarias. Todavía no podemos verlas y analizarlas porque están limitadas por ahora a EEUU pero en muy poco tiempo seguro que nuestros móviles ya se habrán reconvertido en escaparates más rentables que la televisión.

Fuente: The Wireless Report

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